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品牌资讯
广告行业的革新之旅，不再单纯的甲方乙方
2021-06-25
广告行业的发展经历了一个冗长的过程，广告行业的服务中心以及模式也随之改变。
历程
从远古时代到1450年谷登堡发明活字版印刷的原始广告时期。这一时期的广告只能是手工抄写，数量有限，传播也有限。
从1450—1850年的印刷广告时期。这一时期由于报纸杂志尚未成为大众化工具，因此，广告的范围很有限。
从1850—1911年的媒介大众化时期。这一时期报纸、杂志大量发行，媒介大众化，并开始出现专业性广告公司。
从1911年到70年代广告行业化时期。广告作为一个行业，由于电讯电器技术的发明和发展而得以走向成熟。
80年代信息革命发生后的信息广告产业时期。这一时期，广告业已不再单纯是一种商业宣传工具，已经发展成为一门综合性的信息产业，广告活动走向整体化。而后步入了广告行业的黄金期，当时涌现了很多广告行业的风云人物，比如说大家周知的广告狂人叶茂中先生（在此缅怀），打造了众多耳熟能详的品牌。
直到今天，市场日新月异，广告公司可以为企业提供更为全面的品牌整合传播服务，包括策划策略、创意、公关、媒介、设计、文案等等，这是一套极为复杂且富含深度的操作流程。
01战略规划
前期市场调研是不可缺少的，了解市场现状及发展趋势，为企业提供最新的市场情报和技术生产情报，为后期决策提供事实依据，从而增强企业的竞争力保证企业的发展和生存。
同时根据前期市场分析有针对性的制定品牌营销战略规划，一个好的品牌营销战略规划对于一个企业的发展是至关重要的，它会明确指出该品牌应该如何定位，以什么样的价值、形象输出，今年的slogan是什么，主视觉如何打动消费者，以及用哪些媒体资源给你铺曝光等。可以帮助企业明确统一目标，充分整合旗下品牌营销资源，建立强势大品牌，展开风格品牌管理，并有效降低营销成本，快速提升销售，进而不断进行品牌资产的累计。
02视觉策划设计
品牌视觉创意设计是品牌理念的视觉化，通过品牌名称、标志、标准字、标准颜色等视觉要素在各种视觉载体上的应用，结合品牌营销战略规划及各方意见进行落地，把品牌理念以视觉方式传达给消费者，一般的品牌视觉创意设计包括LOGO标识，VI应用体系、产品包装、终端的空间形象、以及宣传片，向消费者进行有效的传播。一个好的品牌视觉创意可以给消费者留下深刻的印象，甚至可以培养消费者对品牌的偏好和忠诚。
03营销推广
在互联网时代，新消费，新技术，新玩家推动了传统推广模式的革新，企业更加注重广告公司所给予的实效营销服务能力，服务需求从流量获取向销售转化，推广渠道以及方式变得多元，不仅要多维度还要进行量身定制，广告的投放也愈加要求精准，对人群标签准确定向，降低成本的同时得到效率最大化，一个好的广告公司给出的意见是必要符合企业切身境况的，适合的才是最好的，同时最终销售额上的提升才是一套营销方案最终成功的表现。
总结后疫情时代，市场对各大企业的要求是降本增效，促进业务快速增长，消费者的消费行为也愈加理性和成熟，这是挑战也是机遇，传统的营销模式需要变革，谁能在关键时刻占据主导，谁就能在未来发展的路程中先人一步。
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